Ce faci când numele orașului tău nu strigă ‘vacanță la mare’? Vallecrosia, un pitoresc orășel italian de coastă, tocmai a luat o decizie surprinzătoare: își schimbă numele în Vallecrosia al Mare. Cu un peisaj de vis și plaje ca-n povești, localnicii au decis prin referendum că e vremea ca numele lor să reflecte adevărata bijuterie de pe Riviera Italiană.
Un joc de cuvinte și marketing – Primarul Fabio Perri, intrat în scenă anul trecut, a fost motorul din spatele inițiativei. Era frustrat că ‘valle’ făcea ca orașul să fie perceput ca fiind undeva între munți, nu lângă valurile Mării Ligurice. Cu 55% dintre cetățeni de acord, visul său devine realitate fără a schimba codul poștal sau emblema orașului.
Strategia e clară: triplarea bugetului de turism pentru a transforma Vallecrosia al Mare într-o atracție irezistibilă. Decizia vine într-un moment perfect, în contextul unei competiții acerbe pe coasta Mediteranei. Va atrage această mișcare și mai mulți călători dornici de soare și mare? Timpul va răspunde.
