Jaguar a atins punctul critic: patru modele au fost anulate, iar directorul de design si-a luat ramas bun, lasand in urma o marca aflata in deriva. Se va mai ridica vreodata? Ceea ce trebuia sa fie un nou inceput glorios s-a transformat intr-un cosmar auto, intr-o lume unde fiecare pas gresit poate fi fatal.
Masacrul modelelor: Patru proiecte, anulate fara avertisment Informatii din interiorul Jaguar Land Rover spun ca patru modele aflate in diverse stadii de dezvoltare au fost puse la colt. Printre ele, inlocuitorul electric pentru XJ si un SUV sportiv ce promitea sa schimbe regulile jocului. Motivatia oficiala? Concentrarea resurselor pe platforma JEA. Realitatea? Standurile goale si lipsa de relevanta in piata. Cu strategia de a crea raritate, Jaguar s-a impiedicat de irelevanta.
Design in declin: Un lider pleaca, o viziune pierduta Criza s-a adancit cand noul director de design a plecat neasteptat. Intr-o industrie unde designul e sufletul marcii, absenta unei directii clare poate lasa Jaguar in umbra. Fara o identitate estetica puternica, modelele viitoare risca sa nu atraga nici fanii traditionali, nici generatia noua de lux.
Mai are Jaguar sansa revenirii? Imaginea e sumbra. Decizia de a opri productia modelelor curente inainte ca cele noi sa fie gata a fost un dezastru. Clientii fug catre alte branduri, iar dealerii sunt la capatul rabdarii. Cu un prim model din noua era asteptat pana la sfarsitul anului, Jaguar sta pe un fir de ata. Daca nu livreaza un succes rasunator, viitorul ar putea arata precum cel al marcii Lancia inainte de renasterea sa recenta. Analistii sunt sceptici: sansele de revenire sunt sub 30%. Nu mai e nevoie de o simpla reimaginare, ci de un miracol.
