Audi se scufundă în cea mai adâncă criză a sa: vânzările scad vertiginos, iar planurile îndrăznețe se prăbușesc.
În timp ce BMW și Mercedes-Benz își scriu viitorul pe note optimiste, Audi pare prinsă într-un tsunami care amenință să o înghită cu totul. Scenarii pesimiste, ascunse până acum, au ieșit la lumină dintr-un proces în SUA, dezvăluind un adevăr greu de digerat: proiecțiile pentru 2026 sunt îngrijorătoare.
SUA: Probleme de Logistică și Politici
Audi pierde teren în SUA, neavând nici măcar o fabrică pe sol american. Taxele vamale sunt un zid greu de trecut, în timp ce Volkswagen, casa-mamă, a suspendat orice plan pentru o uzină locală. Fără protecție în fața creșterii prețurilor, Audi devine un pion vulnerabil.
China: Experimente eșuate și Pierderea Identității
Șocul vine din Est. Audi a încercat un joc riscant: crearea unui sub-brand electric, AUDI, fără binecunoscuta emblemă cu patru cercuri. Efectul a fost devastator: modelul E5 Sportback, născut dintr-o colaborare cu SAIC, nu reușește să seducă. Cumpărătorii chinezi nu mai văd un simbol al statutului, ci doar o marcă străină, anonimă.
Oficialii insistă cu optimism forțat: „ne planificăm revenirea”. Dar realitatea din tribunale și showroom-urile asiatice contrazice declarațiile lor optimiste. Cu un portofoliu ce îmbătrânește și o strategie electrică palidă, Audi trebuie să găsească rapid o soluție înainte ca valul să o răstoarne definitiv.
